Reklâmın Tanımı ve Güncel Reklâm Bilgileri
Eğer genel bir tanım yaparsak:” Reklâm, gazete,
dergi, radyo, televizyon, afiş, tabela gibi medyalar aracılığıyla çeşitli mal
ve hizmetlerin geniş halk kitlelerine tanıtımıdır.” Bu mal ve hizmetlerin
nereden, nasıl, ne fiyata alınacağı ve nasıl kullanılacağı hakkında tüketiciye
bilgi veren, ona parasını en iyi şekilde değerlendirme yolunu gösteren bir
araçtır. Aynı zamanda üreticinin, iş adamının iyi bir pazar bulmasına, sermaye
ve çabasını değerlendirmesine, yeni üretim ve yatırımlara yönelmesine büyük bir
destek unsurudur.
Reklâma medya aracılığıyla satıştır da diyebiliriz.
Bütün reklâmlarda amaç satışı artırmaktır. Fakat tek başına hiç bir reklâm
satışı artırmaya yeterli değildir. Eğer diğer bütün pazarlama faaliyetleri;
mamulün planlanması, üretimi, dağıtımı ambalajlanması, fiyatının belirlenmesi
ve satışı bu amaca uygun olarak yürütülürse başarıya ulaşır.
Tanıtım, tüketiciye inandırıcı ve güven verici bir
sesleniş olayıdır. Tanıtımı yapan kişinin, grafik sanatçısının görevi; pazara
çıkarılan en yeni ürünün ya da hizmetin benzerleri arasında ilgi çekmesini,
satın alma hevesi yaratmasını sağlamaktır.
Reklâm, sürekli yeniliği, sürekli arayışı
gerektiren bir bilimdir, bir sanattır. Reklâmcı alışılmışın dışında düşünen,
yaratan, gelişmelere öncülük eden kişidir. Sürekli izlemek, okumak ve öğrenmek
zorundadır. Reklâm sanatçısı, bilmenin bir duraklama, öğrenmenin ise bir
ilerleme olduğunu unutmamalıdır.
Reklâm adına yapılanlara bakılınca Reklâmcılığın bu
kadar gelişmesine şaşırmamak gerekir. Bir hikaye vardır, reklâmcılar iyi
bilirler. Dünyaca ünlü petrol şirketi Shell’in Amerikalı yöneticileri
Vatikan’da Papa ile yalnız görüşmek istemişler. Dışlardakiler merakla odadan
gelen sesleri dinliyorlarmış. “Kabul ederseniz bir milyar dolar veririz[1]”.
Papa, “Hayır kabul edemem” diyormuş. Yöneticiler ısrarla teklif bedelini
arttırıyorlarmış. 2 milyar dolar...5 milyar dolar.....10 milyar dolar.....Papa
yine de, “İmkansız, olamaz” diye diretiyormuş. Kapıda tartışmayı dinleyen
kardinaller dayanamayarak odaya girip Papatya “Bu paraya ihtiyacımız var, niçin
kabul etmiyorsunuz?” dediklerinde Papanın cevabı; “Amerikalı dostlarımız, bütün
kiliselerde okunan dualardan sonra papazlarımızın (Amin) yerine (Shell)
demelerini öneriyorlar. Nasıl kabul ederim” olmuş.
Reklâm için ne çılgınlıklar yapılmaktadır. Ünlü
Fransız pop şarkıcısı Michel Polmareff, Olympia’da vereceği bir konser için
kıçının fotoğrafını çektirmiş; Paris’in bütün caddelerinin duvarlarına
astırdığı afişlerinde; “Kıçımı burada seyrediniz. Sesimi Olympia’da
dinleyiniz.” yazdırmıştır. Tek amaç
reklâmdır.
Amerika eski başkanlarından Franklın Roosevelt;
“Eğer hayata yeniden başlamaya imkan olsaydı, Reklâmcılığı bütün diğer işlere
tereddütsüz tercih ederdim[2].” diyerek, Sır Winston Churchill; “İnsanların
tüketim gücü Reklâmcılığın gıdasıdır. En iyi yaşama standartları için destek
yaratır. İnsanlara kendileri ve aileleri için en iyi beslenme, en iyi giyinme,
en iyi evlerde oturma amaçlarını aşılar.”diyerek reklâmın önemini
vurgulamışlardır.
Ekonomik hızı düşen, hatta sıfıra inen bir toplumda
dahi reklâm, işlevini değiştirip yararlı hizmetlerde bulunabilmektedir. Birçok
tüketim ürünleri piyasadan kalksa ya da tüketicinin satın alma gücü azalsa bile
reklâmla daha değişik, Örneğin; otomobil kullanılmasını özendirmek yerine,
kitle araçlarını tercih ettirmeye yönelik, toplum açısından o an için daha
geçerli, yararlı önlemler alınabilir.
Trafik kurallarına ne şekilde uyulacağı, enerji
tasarrufu için neler yapılabileceği, yabancı turistlere nasıl yardımcı
olunacağı, bir yabancı dil öğrenmenin, bir sporla uğraşmanın yararları reklâm
hizmetleriyle duyurulabilir. Onlar hitap edecekleri kitlenin özelliklerini,
neyi, nasıl, ne kadar sürede ileteceklerini bilirler.
İsveç’te, hükümet, trafiği soldan sağa çevirdiği
yıllarda, bu değişikliğin tanıtımını, - bir yarışma sonucu - büyük bir reklâm
ajansına vermiştir... Ve belli bir gün, belli bir saatten sonra bu yeni düzene
geçişte, başarılı reklâmlar sayesinde, bir tek trafik kazası olmamış, bir tek
trafik suçu işlenmemiştir.
Meksika’da, vergi kaçakçılığının önlenmesi
amacıyla, vatandaşın hükümete nasıl yardımcı olacakları, televizyonda, basında
yoğun reklâm harcamalarıyla önerilmiştir.
Reklâmda medya ile haberleşmede hangi medyaların
kullanılacağına karar vermek çok önemlidir. Gazete, dergi gibi alan medyaları
anlatılacak konular çoksa, Radyo, Televizyon gibi zaman medyaları bir şeyin sık
sık tekrarı ve ezberletilmesi gerekiyorsa kullanılmalıdır. Hitap edilecek kitle
genişse mutlaka büyük medyaların kullanılması gerekir. Bir reklâmda radyo ve
televizyon süreklilik açısından en kısa ömürlü olmasına karşın, sürat yönünden
en önemli medyadır. Gazete ve dergilerle yapılan reklâmlar etkisini uzun süre
sonra gösterir fakat kalıcılığı fazladır.
KAYNAK:
http://www.wikiturk.net/Madde/22691/reklamin-tanimi-ve-guncel-reklam-bilgileri